Подготовка к бизнес-мероприятию: что нужно заказать?

Подготовка к бизнес-мероприятию: что нужно заказать?

Чтобы сформировать положительное впечатление о компании и организовать яркое бизнес-мероприятие, необходимо продумать все до мелочей. Особенно важно обратить внимание на графические, вербальные и цветовые решения всех элементов, присутствующих в запланированной встрече.

Реклама бренда

Уникальный фирменный стиль компании подчеркнет престижность бренда. Помощником в этом станут услуги типографии. Итак, чтобы подчеркнуть бренд компании, стоит использовать следующие виды типографических услуг:

  1. Изготовление блокнотов. Их можно сделать в качестве подарочного презента участникам мероприятия или предоставить сотрудникам компании для ведения заметок и планирования работы. Однозначно, это станет хорошим рекламным ходом и подчеркнет статус фирмы.
  2. Папки с логотипом и брендированные ручки. Серьезная деловая встреча с возможными инвесторами или партнерами, где планируется презентация продукции или стратегии развития компании, станет намного престижнее, ели необходимая информация будет предоставлена в фирменных папках с логотипом и названием фирмы. Ручки, изготовленные в цвет папок, также подчеркнут фирменный стиль бренда.
  3. Корпоративная одежда. Это решение может, как повысить статус компании, так и испортить первое впечатление, а потому нужно подойти к выбору одежды с особой внимательностью. Хорошим решением станет печать футболок или других видов одежды с эмблемой компании.

Эти три варианта печатной продукции в первую очередь направлены на рекламу самого бренда.

Реклама продукции и услуг

Что же касается рекламы продукции во время мероприятия, то ее можно организовать с помощью:

  1. Печати флаеров и листовок. Как показывает практика, небольшая листовка с содержанием запланированной встречи и интересными предложениями от компании привлечет внимание и интерес участников мероприятия, тем самым сделав его более продуктивным.
  2. Печати каталогов. Особенно этот вариант будет актуальным для компаний, которые занимаются производством разноплановой продукции или предоставляют широкий спектр услуг. Таким образом, все участники встречи смогут ознакомиться с деятельностью компании и выбрать интересующую их услугу или продукт.
  3. Наружная реклама. При входе в помещение компании можно разместить баннеры, где будет презентована новая уникальная модель изделия или любая другая информация, ради которой, в принципе, это бизнес-мероприятие и было организовано.

Все способы рекламы положительно повлияют на презентацию фирмы и ее продукции, а потому экономить на полиграфии не стоит.

Полезные советы

Что бы все вышеперечисленные способы печатной рекламы были результативными, необходимо учитывать следующие простые советы:

  1. Все изделия обязательно должны содержать торговую марку, логотип и название.
  2. Все элементы должны быть разработаны в одинаковом цветовом решении (корпоративные оттенки) и с одинаковыми шрифтами.
  3. Брендовой продукции должно быть в меру. Как правило, компаниями используется максимум 20-30 элементов. Чрезмерная реклама бренда и продукции может негативно сказаться на имидже фирмы.

Успех рекламы зависит не только от макетов, используемых для печати, но и выбранной типографии. Качество материала, краски и самой печати способны подчеркнуть статус компании и положительно повлиять на результат мероприятия.

Оформление точек продажи: POS-материалы

Оформление точек продажи играет ключевую роль в развитии всех видов торговли, а потому именно этому формату рекламы нужно уделить особое внимание при разработке маркетингового плана. Торговые рos-материалы способны привлечь внимание, заинтересовать и подтолкнуть на покупку даже самого подготовленного и целеустремленного посетителя магазина.

Немного истории

Сам по себе вид рекламы «Рoint of sales materials» был выделен, как отдельное направление, только в 1920 году. Именно в этот период в США и многих европейских странах стремительно начали развиваться магазины с самообслуживанием.

Благодаря свободному доступу к продукции, покупатель имеет возможность рассмотреть все интересные и выгодные предложения и остановить свой выбор на более привлекательной продукции. Помощниками в выборе стали рos-материалы, которые концентрируют внимание клиентов в точке продажи, выгодной для владельца магазина.

Конечно же, этот вид рекламы использовался задолго до того, как стал отдельным направлением. Еще в средние века многие собственники торговых прилавков и таверн практиковали вывески с названием заведения и перечнем предлагаемых товаров, а товары имели таблички с наименованием продукта и ценой.

Предназначение рos-материалов

Основная задача рos-материалов точно такая же, как и у других видов рекламы – продажа товара или услуги. Помимо предоставления информации о преимуществах того или иного изделия, эти материалы могут быть использованы для:

  • выделения одного или нескольких продуктов среди общей группы товаров на конкретном прилавке или витрине магазина в целом;
  • напоминания о том, что изделие необходимо приобрести (яркий пример такой рекламы, прикассовая зона, где расположены актуальные и выгодные предложения на изделия, как правило, с самой большой наценкой);
  • ускорения принятия решения относительно покупки продукта (в большинстве случаев покупатели не любят тратить время на выбор и сравнение продуктов из одной категории, а потому останавливают свой выбор на товаре с табличкой «акция» или «скидка»;
  • зонирования и навигации по магазину, благодаря которой покупатель может сориентироваться и найти именно тот товар, ради которого изначально пришел в магазин (согласитесь, тратить огромное количество времени на поиск необходимой продукции покупатель, как правило, не любит);
  • запоминаемости марки (особенно актуально это в том случае, если владелец магазина использует этот способ рекламы на протяжении длительного времени).

Этот способ оформления торговой точки поспособствует не только повышению продаж, но и поможет грамотно организовать торговую точку продажи.

Категории и виды рos-материалов

Все рекламные материалы, а их существует довольно много, поделены между собой на отдельные группы по месту расположения. Выделяют следующие категории:

  1. Наружное оформление.

Основная задача этой рекламы – привлечь внимание проходящего мимо человека и смотивировать его посетить магазин. К этой категории относятся: поклейка витрин, штендеры, тротуарная графика и т.д.

  1. Входная группа.

Эта категория является одной из самых продающих, а потому расположенная здесь информация должна быть максимально полезной и информативной. Для оформления этой части магазина стоит использовать:

  • информационные таблички;
  • указатели;
  • стикеры и постеры, размещенные на входной двери.

Эта группа рos-материалов предоставляет информацию о действующих акциях, выгодных предложениях. Также знакомит посетителя с графиком работы, способах оплаты и т.д.

  1. Торговый зал.

Эта группа материалов нацелена на улучшения навигации по магазину. Основная задача этой рекламы – максимально долго продержать человека в магазине и постоянно заинтересовывать его новыми выгодными предложениями. Для улучшения маркетинга в этой категории стоит использовать:

  • хенгеры;
  • шелфтокеры;
  • ценники;
  • ценникодержатели;
  • воблеры.

Если посетитель, выходя из магазина, удивляется тому, что уже прошло около часа, значит реклама действительно работает и вложенные средства в рos-материалы себя оправдали.

  1. Место выкладки товара.

После того, как покупатель находит интересующую группу товаров, он принимает решение – какой именно продукт выбрать. Довольно редко люди точно знают, что именно они хотят купить. Чаще всего ориентиром в выборе становится яркий и привлекающий внимание рos-материал, выделяющий товар среди других похожих изделий. В эту категорию входят: аппликации из пленки, стеллажи, дегустационные стойки, лорифаеры, мобайлы и т.д.

  1. Прикассовая зона.

Это последняя и довольно важная категория, где реклама нацелена на мотивацию посетителя совершить импульсивную покупку незначительного товара, на который, как правило, совершается наибольшая наценка. В эту группу рекламных материалов входят: видеоэкраны, тарелки для монет, коробочки для чеков.

Как сделать рекламу эффективной?

Конечно же, намного эффективней будет, если рекламу и подборку материалов будет совершать специализированный маркетолог, хорошо ориентирующийся в этой сфере деятельности.

Если вы все же решились самостоятельно разместить POS-материалы, то стоит помнить следующие простые правила:

  1. Задача POS-материалов – вызвать положительные эмоции у клиента и привлечь его к продаваемому товару. Не стоит использовать этот вид рекламы для провокационных и громких рекламных предложений – эту функцию выполняет стандартная реклама.
  2. Рекламные материалы должны вызвать у посетителя желание совершить покупку, но создавать излишнее давление на клиента не стоит. Фраза «купи» должна подразумеваться под словами «выгодное предложение» или «скидка до 50%», но никак не использоваться напрямую.
  3. POS-материалы должны иметь привлекательный дизайн и полезную информацию. Малоэффективным будет постер с ярким и оригинальным рисунком без громкого и завлекающего лозунга, а потому вложиться нужно в оба аспекта рекламы.
  4. Действительно результативной будет эта реклама только в том случае, если она будет использоваться комплексно. Если в магазине задействована только одна из категорий, то повысить уровень продаж не получится.

POS материалы – это пассивная реклама, которая воздействует на подсознательном уровне и подталкивает посетителя магазина совершить максимальное количество покупок. Именно благодаря этому маркетинговому ходу посетитель, желающий купить только одну позицию товара, в результате рассчитывается на кассе за целый пакет различных продуктов.