Работа с цветом в печати: Полное руководство, которое спасет ваш тираж

 

Вы часами создавали дизайн. Подбирали идеальные оттенки, выстраивали гармоничную палитру, любовались результатом на ярком экране монитора. Макет утвержден, отправлен в типографию, и вы с нетерпением ждете готовый тираж… но получаете совсем не то, что ожидали. Цвета стали тусклыми, ушли в грязь, а тот самый сочный бирюзовый превратился в блекло-зеленый. Знакомая ситуация?

Эта проблема — одна из самых частых и дорогостоящих в мире печати. Но хорошая новость в том, что ее можно избежать. Дело не в бракованных красках или плохом оборудовании (хотя и такое бывает), а в фундаментальном различии между тем, как мы видим цвет на экране и как он воспроизводится на бумаге.

В этой статье мы, команда Copy General, проведем вас за кулисы типографии и простым языком объясним все, что нужно знать о работе с цветом в печати. Вы узнаете, почему CMYK — ваш лучший друг, когда без Pantone не обойтись, и как подготовить макет так, чтобы результат вас радовал, а не заставлял хвататься за голову и платить за перепечатку.

Главная загадка цвета: Аддитивный vs. Субтрактивный синтез (RGB vs. CMYK)

 

Чтобы понять корень проблемы, нужно разобраться с двумя принципиально разными способами формирования цвета.

 

RGB: Магия света для экранов

 

Все, что вы видите на экранах мониторов, смартфонов и телевизоров, создано с помощью цветовой модели RGB (Red, Green, Blue — Красный, Зеленый, Синий).

Представьте темную комнату и три прожектора: красный, зеленый и синий.

• Когда все они выключены, вы видите черный цвет (отсутствие света).

• Когда все три светят с максимальной яркостью в одну точку, их лучи смешиваются и дают чистый белый цвет.

• Смешивая их в разных пропорциях, мы получаем миллионы ярких, светящихся оттенков.

Это аддитивная (от англ. add — добавлять) модель, потому что цвета получаются путем сложения световых лучей. Она идеальна для устройств, которые сами излучают свет.

CMYK: Химия красок для бумаги

 

Бумага, в отличие от монитора, не светится. Она лишь отражает падающий на нее свет. Чтобы увидеть на ней цветное изображение, нужно нанести краску, которая будет поглощать часть светового спектра.

Здесь в игру вступает субтрактивная (от англ. subtract — вычитать) модель CMYK:

• Cyan (Голубой)

• Magenta (Пурпурный)

• Yellow (Желтый)

• Key или Black (Ключевой, или Черный)

Каждая из этих красок поглощает свой “противоположный” цвет из модели RGB. Голубой поглощает красный, пурпурный — зеленый, а желтый — синий. Наш мозг воспринимает отраженный свет, и мы видим нужный цвет.

Теоретически, смешение C, M и Y должно давать черный, но на практике из-за примесей в пигментах получается грязно-коричневый. Поэтому для получения глубокого черного и повышения контрастности в модель добавили четвертую, черную краску (K).

Глубокое объяснение: Почему RGB-цвета невозможно напечатать? Цветовой охват (диапазон цветов, который может воспроизвести устройство) у модели RGB значительно шире, чем у CMYK. Экраны могут создавать очень яркие, “кислотные” оттенки синего, зеленого, оранжевого, которые физически не существуют в виде печатных пигментов. При попытке напечатать такой цвет система пытается подобрать наиболее близкий аналог в CMYK, что неизбежно приводит к его “приглушению” и искажению.

 

 

CMYK — язык, на котором говорит типография

 

Запомните главное правило: вся полноцветная печать в 99% случаев выполняется в модели CMYK. Если вы принесете в типографию макет в RGB, его все равно придется конвертировать. Но автоматическая конвертация — это лотерея. Лучше сделать это самому и контролировать результат.

Пример из практики:

• Плохой пример: Маркетолог готовит макет для печати листовок. Он берет логотип с сайта (в формате PNG, модель RGB) с ярким, неоново-синим цветом. На экране все выглядит отлично. После печати он получает листовки с логотипом унылого фиолетово-синего оттенка. Тираж приходится переделывать.

• Хороший пример: Дизайнер сразу запрашивает у клиента логотип в векторном формате с указанием цветов по CMYK и Pantone. Он с самого начала создает документ в Adobe Illustrator в режиме CMYK, используя правильные значения. Результат печати на 100% предсказуем и соответствует ожиданиям.

 

Pantone: Когда нужен идеальный фирменный цвет

 

А что, если вам нужен не просто “примерно красный”, а тот самый, эталонный красный цвет вашего бренда, как у Coca-Cola или “Альфа-Банка”? Для этого существует система Pantone Matching System (PMS).

Это стандартизированная библиотека плашечных (spot) цветов. В отличие от CMYK, где цвет создается смешением четырех красок прямо в печатной машине, краска Pantone замешивается на заводе по точной формуле и поставляется в типографию уже готовой. Печатник просто заливает ее в нужную секцию машины.

Когда использовать Pantone:

• Брендинг: Для печати логотипов и элементов фирменного стиля, где критически важно стопроцентное попадание в цвет на любых носителях, от печати визиток до вывесок.

• Особые цвета: Когда нужен цвет, выходящий за рамки охвата CMYK (например, яркий оранжевый, металлизированные или флуоресцентные краски).

• Печать в 1-2 цвета: Зачастую напечатать тираж в два цвета Pantone дешевле, чем в полноцвете CMYK.

Плюсы: точность, стабильность, уникальные цвета. Минусы: удорожание печати (каждый цвет Pantone — это дополнительная форма и прогон машины), нецелесообразность для печати полноцветных фотографий.

Черный, да не тот: Как получить глубокий и насыщенный черный цвет?

 

Казалось бы, что может быть проще черного? Но и здесь есть свои нюансы.

• Обычный черный (100% K): Состоит только из одной черной краски (C:0 M:0 Y:0 K:100). На печати он выглядит скорее темно-серым, особенно на больших заливках. Его идеально использовать для мелкого текста, так как это исключает риск неприводки (несовмещения) цветных точек, и буквы остаются максимально четкими.

• Составной черный (Rich Black): Для получения глубокого, бархатного черного цвета на плашках и крупных элементах к черной краске добавляют другие цвета. Например, C:60 M:40 Y:40 K:100. Это делает цвет значительно плотнее и насыщеннее.

Профессиональный лайфхак: Никогда не делайте составной черный для мелкого текста! Малейшее несовпадение печатных форм приведет к появлению цветных ореолов вокруг букв, и текст станет нечитаемым. Для текста — только C:0 M:0 Y:0 K:100.

 

Практический чек-лист: 7 шагов к идеальному цвету в макете

 

Итак, переходим от теории к практике. Сохраните этот чек-лист, чтобы проверять себя перед отправкой любого макета в печать.

 

Шаг 1: С самого начала работайте в CMYK

 

Создавая новый документ в Adobe Photoshop, Illustrator или InDesign, сразу выберите в настройках цветовую модель CMYK. Не работайте в RGB с мыслью “потом переведу”. Чем раньше вы начнете видеть цвета в их реальном печатном виде, тем меньше сюрпризов вас ждет.

 

Шаг 2: Выберите правильный цветовой профиль

 

Цветовой профиль — это набор данных, который описывает, как конкретное устройство (ваш монитор или наша печатная машина) воспроизводит цвета CMYK. Для стандартной офсетной печати на мелованной бумаге в Европе и России чаще всего используется профиль Coated FOGRA39 или ISO Coated v2 300%. Уточните в типографии, какой профиль они используют, и установите его у себя.

 

Шаг 3: Контролируйте суммарное количество краски (TIL)

 

Total Ink Limit (TIL) — это максимальная сумма процентов всех четырех красок CMYK в одной точке. Если вы сделаете “супер-черный” цвет C:100 M:100 Y:100 K:100, его сумма будет 400%. Это слишком много краски для бумаги. Она не успеет высохнуть, смажется, отпечатается на соседних листах и может даже порвать бумагу.

Мнение технолога: “Для большинства видов печати на мелованной бумаге мы в Copy General рекомендуем не превышать суммарное покрытие красок в 300-320%. Для немелованных бумаг этот порог еще ниже — около 260-280%. Всегда проверяйте самые темные участки вашего макета пипеткой в Photoshop или InDesign. Превышение лимита — одна из главных причин брака, которую легко предотвратить на этапе подготовки.”

 

Шаг 4: Правильно используйте черный цвет

 

Помните правило: мелкий текст и тонкие линии — 100% K. Большие черные плашки — составной черный (например, C:60 M:40 Y:40 K:100), но с учетом TIL.

 

Шаг 5: Проверьте все растровые изображения

 

Убедитесь, что все вставленные в макет фотографии и иллюстрации (JPG, TIFF, PSD) также переведены в CMYK с правильным профилем. Одна картинка в RGB может испортить весь тираж.

 

Шаг 6: Не назначайте цвета по имени

 

В палитре могут быть цвета с названиями “Ярко-синий” или “Фирменный зеленый”. Но машина не понимает имен. Она понимает только формулу. Всегда проверяйте, чтобы у каждого цвета была задана точная раскладка по CMYK или присвоен номер Pantone.

 

Шаг 7: Закажите цветопробу

 

Даже если вы все сделали правильно, ваш откалиброванный монитор — это не печатный станок. Единственный способ на 100% увидеть, как будут выглядеть цвета на выбранной бумаге — это заказать профессиональную цветопробу. Это специально изготовленный отпечаток вашего макета, который имитирует условия печати тиража. Да, это дополнительные расходы, но они несоизмеримы с убытками от перепечатки всей партии каталогов или брошюр.

 

Заключение: Главный совет для работы с цветом в печати

 

Работа с цветом в печати — это не магия, а скорее точная наука. Если нужно сформулировать главный совет в одном предложении, он будет звучать так: “Не доверяйте экрану, доверяйте цифрам”.

Всегда проверяйте формулы цветов (CMYK, Pantone), контролируйте суммарное количество краски и работайте в правильном цветовом профиле. Эти простые, но системные действия уберегут вас от 99% всех возможных проблем с цветом и помогут получить тираж, который будет выглядеть именно так, как вы задумали.

---

Надеемся, эти советы помогут вам подготовить идеальный макет и сделают вашу работу с цветом в печати более предсказуемой и приятной. А когда ваш файл будет полностью готов, доверьте его печать профессионалам.

В Copy General мы не просто печатаем. Мы внимательно проверяем каждый макет перед отправкой в производство, используем современное откалиброванное оборудование и всегда готовы проконсультировать вас по любым техническим вопросам.

Свяжитесь с нами, чтобы рассчитать ваш заказ и быть уверенными в идеальном результате!

• Телефоны: +7 (495) 369-19-40; +7 (916) 168-58-20

• E-mail: ok@copygeneral.ru

отправить запрос