Уличный маркетинг является эффективным инструментом воздействия на потенциальных потребителей. Данный способ продвижения товара позволяет быстро ознакомить с продуктом большую массу людей. Наружная реклама помогает обратить внимание на продукцию, сообщить о сроках и месте проведения мероприятий, оповестить об открытии новых точек продаж.
Если заказать наружную рекламу и правильно ее разместить, можно:
- значительно повысить узнаваемость бренда;
- охватить широкую аудиторию;
- завоевать хорошую репутацию;
- долговременно воздействовать на потенциального потребителя;
- обеспечить активное продвижение продукции.
Реклама на улице является одним из наиболее эффективных методов и включает множество видов рекламных носителей. Основную массу представляет полиграфическая продукция.
Маркетинг в истории
Первым проявлением рекламной деятельности на улице можно считать оповещения на деревянных столбах, которые размещали в Древней Греции в III веке до нашей эры. При помощи таких надписей сообщали о проведении Олимпийских игр.
Изобретение печатного станка позволило массово создавать афиши и постеры уже в середине XV века, а XVIII веке была придумана литография. Данная технология помогала дополнить текстовые объявления изображениями. Полиграфия стала более разнообразной и похожей на современную.
В 70-х годах XIX века была изобретена технология цветной печати. Она позволила перейти от простых афиш и плакатов к высокохудожественным видам рекламы. Позже активно развивающееся искусство фотографии усовершенствовало полиграфическую продукцию и расширило возможности маркетинга при помощи печатных материалов.
Типы наружной рекламы
В зависимости от целевой аудитории и вариантов размещения выделяют стационарные и временные конструкции наружной рекламы. Первые устанавливают на отдельном пространстве, они не привязаны к зданиям или другим сооружениям. Временная реклама имеет строго ограниченный срок службы и размещается на других объектах.
Рекламные объекты могут быть расположены:
- вблизи автомагистралей, железнодорожного полотна;
- над автомобильными трассами;
- на тротуарах населенных пунктов;
- на различных частях зданий;
- в зонах отдыха;
- на заборах, столбах, заграждениях.
Установка рекламных конструкций осуществляется только после получения разрешительных документов. Стоимость такого вида маркетинга зависит от места размещения, площади конструкции, длительности аренды.
Самыми современными вариантами наружки являются цифровые рекламные конструкции. Они выполняются в виде экранов или целых фасадов, позволяют передавать информацию при помощи подвижных изображений и звука. Кроме статических маркетинговых инструментов сегодня популярны динамические виды рекламных площадей. К ним относятся призматроны и скроллеры. Эти устройства приводят в движение привычные биллборды и сити-борды.
Виды уличного маркетинга
Наружная реклама является тем видом маркетинга, который способен поддерживать и развивать уже запущенную рекламную кампанию. С этого вида не начинают продвижение товара или услуги, но он помогает быстро увеличить количество осведомленных о продукции. Сегодня существует большое разнообразие вариантов наружной рекламы.
Вывески
Изготовление вывесок является наиболее старым и эффективным способом маркетинга. Вывески появились одновременно с торговлей. Они призваны сообщать потенциальным покупателям о точке продажи, ассортименте, режиме работы.
Вывески принято размещать в местах торговли, расположения организаций, компаний и учреждений. Они представляют собой поверхность с информацией о наименовании предприятия, его логотипе, сфере деятельности. Сегодня вывески могут быть не только продуктом полиграфии, но и результатом цифровых технологий. Популярностью пользуются объемные варианты, неоновые, с элементами живописи.
Все участники торговли используют данный вид рекламы. Он простой, недорогой и эффективный. Вывески призваны воздействовать на целевую аудиторию. Информация на них должна быть четкой, точной, лаконичной и исчерпывающей. Потенциальный клиент должен узнать, что вы ему предлагаете. Только в этом случае можно достигнуть желаемого эффекта.
Плакаты
Плакаты и постеры представляют собой печатную продукцию, на которой размещают изображения и текстовую часть. Данный вид полиграфии может располагаться на рекламных конструкциях, зданиях и сооружениях. Он отличается сравнительно низкой стоимостью и высокой эффективностью. Размещая плакаты в местах активного пешеходного трафика, можно быстро осведомить большое количество людей. Производят данную продукцию методом цифровой, широкоформатной и полноцветной печати. Она является оптимальным вариантом краткосрочного воздействия. Недостатками данной полиграфии считается ее недолговечность и необходимость поклейки, но они компенсируются многочисленными преимуществами.
Билборды
Билборды представляют собой большие рекламные щиты из металла или дерева. Наиболее популярный размер 6*3м позволяет разместить масштабные изображения и большой объем текста. Обычно billboard устанавливают как самостоятельную конструкцию. Удачным местом размещения являются обочины автомагистралей, дорог, парки и улицы. В ночное время изображение может освещаться предусмотренными фонарями.
В качестве материала для печати изображений может использоваться бумага различной плотности, виниловая ткань или пленка. Изображения наносят методом широкоформатной печати с использованием устойчивых к воздействию внешней среды красителей.
Брандмауэр
Брандмауэр – вид наружной рекламы, который состоит из каркаса и натянутой на него поверхности. Она может быть выполнена в виде панно или щита. Крепление Brand mower осуществляют непосредственно на фасад здания. Размер рекламного поля зависит от размера постройки. Часто огромными конструкциями данного вида скрывают реконструируемые здания. Существует вариант, когда рекламную информацию наносят непосредственно на отделку фасада.
Штендеры
Штендеры представляют собой небольшие складные конструкции. Их удобно размещать возле входа в заведение. Они быстро устанавливаются, могут переставляться при необходимости и имеют доступную стоимость. Подобные щиты могут применяться для информирования посетителей внутри здания и снаружи. Штендеры изготавливают любых размеров и форм. Для изготовления применяют современные материалы и красители, что позволяет эксплуатировать изделия в течение длительного времени без потери эстетичного вида.
Реклама на автомобильном транспорте
Оклейка авто предполагает изготовление рекламы на самоклеящейся пленке. Такой вариант полиграфии позволяет выполнить брендирование транспорта, создать целостную рекламную кампанию, недорого распространить информацию.
Изображения для оклейки наносят на:
- Oracal;
- виниловую пленку.
Виниловая пленка может быть полимерной, мономерной и литой. От вида используемого материала зависит устойчивость наклейки к повреждениям и выгоранию. Для получения устойчивого изображения применяют метод ультрафиолетовой печати или шелкографию.
Оформление витрин
Поклейка витрин рекламными материалами выполняет не только информационную роль, она придает заведению эстетичный вид, выступает недорогим и эффективным декором. Изображения могут наноситься на виниловую пленку или быть выполнены в виде виниловой аппликации. Данный вид рекламы размещают непосредственно в местах продаж.
Главной целью витрины является привлечение внимания прохожих. Чем ярче и необычнее будет оформление, тем больше вероятности, что потенциальные клиенты зайдут и осмотрят ассортимент. В комплексе с оформлением витрин полиграфией целесообразно применять всевозможный декор.
Выделяют витрины следующего типа:
- закрытые;
- открытые;
- комбинированные.
Первые не позволяют осмотреть интерьер и ассортимент точки продажи с улицы, а вторые и третьи предполагают полное или частичное ознакомление с помещением. Для каждого конкретного заведения предпочтительным является свой вид.
Таблички
Изготовление табличек – один из наиболее популярных вариантов осведомления. Данный вид наружки используется во всех отраслях благодаря многообразию и невысокой стоимости. Можно выделить следующие виды изделий:
- информационные;
- предупреждающие;
- запрещающие.
Все виды могут размещаться внутри и снаружи зданий. Их закрепляют на стенах, дверях, фасадах. Предусмотрен монтаж непосредственно на поверхность или при помощи декоративных конструкций. Одной из разновидностей табличек являются указатели.
Таблички могут быть сухими и лаконичными, а могут представлять собой произведение искусства с обилием декора и изображений. Вариант исполнения зависит от вкусов и потребностей заказчика. В качестве материала для изготовления подходит практически все: металл, пластик, камень, керамика, стекло.
Существует еще множество видов эффективной наружной рекламы. При выборе стоит обратить внимание на цели рекламы, место ее размещения и специфику продукции. Некоторые виды могут оказаться дорогими и не окупятся.
Как привлечь внимание?
Чтобы выполнять свои функции, наружная реклама должна отвечать определенным критериям. Учитывая тот факт, что воздействие происходит при визуальном контакте, она должна быть:
- качественно напечатанной;
- понятной;
- привлекающей внимание;
- оригинальной.
После решения вопроса с местом размещения и видом рекламы, придет время создания макета. Тут важно правильно сформулировать задачу, которую будет решать полиграфия. При создании макета пригодятся знания в области дизайна, маркетинга и психологии.
Важен каждый элемент общего образа. Подбирая шрифт, стоит обратить внимание на размер, цвет и вид. Текст должен быть читаемым, контрастировать с фоном. Рукописные шрифты не подходят для наружной рекламы. Существует целая наука о сочетании цветов шрифта и фона. Правильный выбор комбинации гарантирует психологическое воздействие на аудиторию на уровне подсознания.
Изображения на рекламных носителях должны быть четкими, приятными и понятными. Они должны гармонировать с текстом и поддерживать общую концепцию.
Считается, что идеальная реклама считывается за период времени в одну секунду. Обилие текста и мелких элементов не воспринимается за то время, в течение которого аудитория контактирует с носителем. Иногда целесообразно эпатировать и удивлять потенциальных потребителей нестандартными рекламными продуктами. По крайней мере, они впечатляет и запомнятся надолго.
