Буклет и брошюра — два популярнейших полиграфических продукта, без которых сложно представить мир рекламы и маркетинга. Но многие ли могут с ходу сказать, чем же отличаются буклет и брошюра? На первый взгляд, кажется, что это почти одно и то же. Но не спешите с выводами!
Опытные полиграфисты и маркетологи знают, что у буклетов и брошюр масса различий, которые определяют сферу их применения и эффективность. И сегодня мы с вами разберемся в этом вопросе досконально! Так в чем же разница между брошюрой и буклетом? Давайте выяснять!
Немного занимательной истории
Прежде чем мы углубимся в отличия буклета от брошюры, давайте совершим небольшой экскурс в историю. Как ни удивительно, но корни и буклетов, и брошюр уходят в далекое прошлое.
Считается, что первые прообразы буклетов появились еще в Древнем Египте! Тогда важные указы фараонов записывались на узких длинных папирусных свитках, которые сворачивались в несколько раз для удобства хранения. Чем не прототип современного буклета?
Брошюры в более-менее привычном нам виде оформились к началу XVI века, с развитием книгопечатания. Первые типографии выпускали недорогие малостраничные издания — памфлеты, манифесты, листовки. Они и стали предшественниками современных брошюр.
А в 1870-х годах, с изобретением офсетной печати, производство буклетов и брошюр стало по-настоящему массовым. Рекламные агентства, издательства, производители товаров — все поняли удобство и эффективность этих печатных форматов.
Но хватит истории, перейдем к сути — в чем же принципиальная разница буклета и брошюры? Рассмотрим основные критерии.
Объем и формат
Пожалуй, главное отличие брошюры от буклета — это объем.
Брошюра — это многостраничное издание, содержащее, как правило, от 8 до 64 страниц. Она скрепляется скобами, клеем или прошивкой. По формату брошюра напоминает небольшую книжку или журнал. Классические размеры брошюры — А4 (210×297 мм), А5 (148×210 мм).
Буклет же — это компактное издание на одном листе, сложенном в несколько раз (обычно в 2-4 фальца). В развернутом виде это может быть лист А4, А3 или нестандартного размера. Разворачиваясь, он превращается в имиджевый мини-плакат.
Цели и контент
Брошюры и буклеты отличаются и по своему назначению, по типу информации, которую они призваны донести до читателя.
Брошюру выбирают, если нужно подробно и детально рассказать о товаре, услуге, компании. В ней достаточно места для технических описаний, характеристик, фотографий, графиков. Брошюры часто используют как каталоги продукции, обучающие материалы, годовые отчеты.
Буклет же более лаконичен и эмоционален. Его цель — заинтересовать, привлечь внимание, вызвать желание изучить предложение подробнее. В буклетах много визуального контента — ярких картинок, инфографики, броских заголовков. Текст же сводится к ключевым преимуществам и УТП.
Полиграфическое исполнение
Внешне брошюра и буклет тоже отличаются. И дело не только в размере.
Для брошюр чаще используют более плотную бумагу или даже картон, чтобы страницы не просвечивали и не мялись. Обложка может быть припрессована или отделана УФ-лаком, фольгой. Важна и качественная цветопередача, четкость текста, фото.
К буклетам в этом плане требований меньше. Достаточно обычной офсетной или мелованной бумаги 120-200 г/м2. Красочность обычно 4+4 (полноцвет с двух сторон). Главное — чтобы после фальцовки буклет не рассыпался и легко читался.
Тираж и распространение
Чем больше тираж — тем выгоднее печатать брошюры. Они компактны, цена за единицу продукции снижается. Брошюры удобно распространять адресно — рассылать по почте, раздавать на выставках и презентациях.
Буклеты же незаменимы, когда нужен локальный охват и быстрый отклик. Их легко распространять на улицах, в торговых точках, раскладывать в почтовые ящики. При этом тираж буклетов обычно скромнее, чем у брошюр.
Разновидности форматов
И у брошюр, и у буклетов есть свои поджанры и варианты исполнения.
Брошюры бывают:
- Saddle-stitched — сшитые по корешку скобами, как журнал.
- Perfect bound — с клеевым бесшовным скреплением страниц.
- Больших форматов — А4 и более.
- В твердой обложке или с дополнительной отделкой.
Основные виды буклетов:
- Лифлеты — буклеты небольшого формата, двух- или трехфальцовые.
- Еврофлаеры — компактные буклеты нестандартной вытянутой формы.
- Буклеты-трансформеры — с вырубкой, высечкой, необычной схемой фальцовки.
- Мультистраничные буклеты — с 3+ фальцами и 8+ страницами.
Что же выбрать — брошюру или буклет?
Ответ на этот вопрос зависит от ваших конкретных задач и бюджета. Но общие рекомендации таковы:
Выбирайте брошюру, если:
- Нужно подробно представить продукт, компанию, событие.
- Важны имидж, статус, солидность подачи информации.
- Планируется большой тираж и широкая география распространения.
- Продукт сложный, требующий детальных описаний, схем, фото.
Отдайте предпочтение буклету, когда:
- Нужно привлечь внимание, заинтриговать, обозначить выгоду.
- Важна мобильность и компактность печатной продукции.
- Планируется раздача в людных местах, распространение в почтовые ящики.
- Бюджет и сроки ограничены, тираж небольшой.
В любом случае, прежде чем отдать печатный материал в типографию, тщательно продумайте его концепцию, структуру, дизайн. Текст, верстка, качество печати — все должно работать на решение маркетинговой задачи.
Печать брошюр и буклетов в типографии Copy General
Если вы как раз находитесь в поиске надежного партнера для печати рекламной полиграфии — добро пожаловать в Copy General!
Мы предлагаем:
- Оперативную печать буклетов и брошюр любых видов — от евробуклетов до каталогов.
- Разнообразные материалы и варианты отделки — ламинация, УФ-лак, фольга, высечка.
- Профессиональный дизайн и верстку, если у вас нет готового макета.
- Удобный заказ онлайн и персональный подход к каждому клиенту.
- Быструю доставку заказа по Москве и всей России.
С нами ваши буклеты и брошюры гарантированно найдут отклик в сердцах клиентов! Убедитесь в этом сами — отправьте запрос на расчет стоимости прямо сейчас. Мы подготовим для вас индивидуальное предложение с учетом всех ваших пожеланий.
Не знаете, какой формат выбрать или как подготовить макет к печати? Загляните в наш блог — там много полезных статей и советов для заказчиков печатной продукции. Или позвоните нам — менеджеры Copy General с удовольствием ответят на все ваши вопросы.
Давайте вместе создавать маркетинговые шедевры — броские буклеты и информативные брошюры, которые работают на 100%. Ведь разница между успешной и провальной рекламой порой кроется именно в выборе подходящего печатного формата.
отправить запрос